Marc O Polo se v Rusku uchytil – Kommersant

Majitel evropské oděvní značky Marc O’Polo se bude samostatně věnovat vývoji v Rusku. K tomu odkupuje celou ruskou část podniku od módního distributora JamilCo. Přímá práce by mohla být dražší a méně flexibilní, varují odborníci.

Ukončete režim celé obrazovky

Rozbalte na celou obrazovku

Foto: Alexander Korjakov, Kommersant

JamilCo, která se podílela na rozvoji franšízy značky Marc O’Polo v Rusku, převede veškerá aktiva spojená se značkou pod správu mateřské společnosti – Marc O’Polo AG. Kommersant o tom řekl zástupce Marc O’Polo AG. V rámci dohody JamilCo postoupí 11 monoznačkových prodejen, dvě prodejny a internetový obchod, upřesňuje. Obchod se připravuje šest měsíců, dokončení procesu potrvá zhruba měsíc, dodala Kira Balashova, generální ředitelka JamilCo. Smluvní strany nezveřejňují podmínky smlouvy. Generální ředitel Infoline-Analytics Michail Burmistrov odhadl transakci na přibližně 5 milionů dolarů.

Paní Balashová vysvětlila, že restrukturalizace portfolia značek je pro společnost běžnou praxí. Dříve JamilCo přinesla na trh a převedla ke globálním hráčům takové značky jako Levi Strauss, Swatch, Dior, Hermes, Burberry. Společnost vyvíjí Marc O’Polo v Rusku deset let, upřesňuje. JamilCo byla jediným offline distributorem Marc O’Polo v Rusku, poznamenává Sofia Kofmann, vedoucí transformace v Rusku ve společnosti Marc O’Polo AG.

Marco Polo založena v roce 1967 se sídlem v Německu. Značka je nyní zastoupena ve 37 zemích, včetně Belgie, Francie, Norska, Číny, Polska a Ruska. Podle jejích vlastních údajů činily tržby společnosti ve finančním roce 2018–2019 472 milionů EUR. Ruská část podnikání bude po transakci řízena prostřednictvím společnosti Mark O’Polo Rus LLC, přičemž její generální ředitelkou je Marianna Rumyantseva.

Po samostatném vstupu na ruský trh značka posílí svůj sortiment, vysvětluje paní Kofmann: „V blízké budoucnosti se na trhu objeví více bot a doplňků, uvažujeme o vstupu s řadou dětského oblečení.“

V budoucnu bude společnost pokračovat v rozvoji fyzických prodejen se zaměřením na prémiové prodejny a také posílí svou přítomnost v Petrohradu.

Německá společnost hodlá expandovat do více než milionových měst na úkor budoucích franšízantů, pokračuje Sofia Kofmann.

K takovým transakcím obvykle dochází v období dynamického růstu trhu nebo během krize poklesu prodeje, říká Anna Lebsak-Kleymans, generální ředitelka Fashion Consulting Group (FCG). V druhém případě tento přístup umožňuje značku na trhu podporovat, možná i dočasně dotovat, pokračuje. Podle předběžných odhadů FCG se ruský módní trh na konci roku 2020 mohl snížit o 25 % na 1,7 bilionu rublů.

Pracovat prostřednictvím distributora ve strategických zemích je přechodná iterace před úplným vstupem na trh, je si jistý Michail Burmistrov. Koupě ruské části podniku urychlí vývoj, pokračuje, ale značka může čelit potížím:

JamilCo jako hráč s velkým počtem značek ve svém portfoliu má výhodu související s kontrolou nákladů a úsporami z rozsahu. Model přímého řízení bude, alespoň zpočátku, dražší a méně flexibilní.“

V případě práce prostřednictvím přímého zastoupení nese veškeré náklady a výdaje sám výrobce, souhlasí Anna Lebsak-Kleymans. Mezi výhody tohoto formátu řadí absenci prostředníka při komunikaci s trhem a zákazníky: „Přímou prací značky snižují náklady pro agenty, mají možnost uplatnit flexibilnější cenovou a marketingovou politiku, rychle reagují na interní poptávky a rychle se rozhodujte o místních strategiích řízení.“ Přímo na ruském trhu působí stále větší počet velkých značek, uvádí expert.

• Noviny “Kommersant” č. 42 ze dne 12.03.2021, str. 9

Přihlásit se k odběru autora:

Přihlaste se k odběru tématu:

Mark O’Polo — je švédsko-německá módní značka založená v roce 1967 Rolfem Lindhem, Götem Hussem a Jerrym O’Sheetsem. Společnost dosahuje ročních tržeb (k roku 2014) více než 450 milionů EUR.

Příběh

Důvody

Značku založili v roce 1967 ve Stockholmu tři přátelé – Švédové Rolf Lind a Göte Huss a Američan Jerry O’Sheets – a první částí kolekce Marca O’Pola byly patchworkové ashki vyrobené z indické bavlny. Společnost, která se bránila současnému trendu syntetického oblečení, definitivně vyjádřila svou trvalou preferenci přírodních materiálů v první reklamní kampani, která zahrnovala jediný organický motiv: jednu jahodu.

Mladá značka zaznamenala v roce 1972 významný úspěch s uvedením bavlněného trička s reliéfním logem a uvedením pánské mikiny. Marc O’Polo prezentoval kompletní dámskou i pánskou kolekci v letech 1975 až 1983, přičemž v každé sezóně, osmkrát ročně, vytvářel dvě kolekce. První obchod Marc O’Polo byl otevřen v Düsseldorfu v roce 1979.

prodloužení

Prodejna Mark O’Polo, Munster, Německo

V roce 1997 původní distributor společnosti v Německu, Werner Beck, rozšířil svůj podíl a založil společnost Mark O’Polo International GmbH, která dnes odpovídá za veškerý provoz společnosti, od návrhu a výroby až po distribuci a marketing. Ve stejném roce společnost Mark O’Polo přesunula své sídlo ze Stockholmu do Stephanskirchenu v okrese Rosenheim, jižně od Mnichova.

S novým sídlem a centrálním skladem v jižním Bavorsku, který poskytuje svým zákazníkům, začala společnost Marc O’Polo dále diverzifikovat své produkty. Od roku 1997 nabízí tašky a drobné kožené zboží a od roku 1998 uvádí na trh kolekce plážového oblečení a dětského oblečení. V roce 2003 se otevřela vlajková prodejna Marc O’Polo o rozloze 900 metrů čtverečních v mnichovské Theatinerstraße a společnost spustila svůj internetový obchod. Do roku 2007 společnost Marc O’Polo zásobuje více než 1000 40 obchodů a mezinárodních maloobchodních partnerů. V tomto roce, u příležitosti svého 67. výročí, společnost uvedla na trh kolekci XNUMX ve prospěch UNICEF. školy pro Afriku programy.

Od roku 2008 a otevření první prodejny Mark O’Polo v Asii (letiště Singapur Changi) společnost nadále investuje do mezinárodní expanze. První prodejna Mark O’Polo v Číně byla otevřena v roce 2014. Dnes společnost zásobuje více než 2500 30 prodejen a obchodních partnerů ve více než XNUMX zemích.

Partnerské vztahy

„Následuj svou přirozenost“

V roce 2013 představil Marc O’Polo novou kampaň s názvem „Follow Your Nature“ (Následuj svou přirozenost) a zapojily se do ní celebrity. Hvězdou pánské kolekce společnosti byl herec a držitel Oscara Jeff Bridges. V roce 2013 a na jaře 2014 se k němu připojila Amber Valletta a poté Uma Thurman v kampani podzim/zima 2014, kterou fotografoval Mario Sorrenti.

Mark O’Polo vytvořil s Jeffem Bridgesem speciální kolekci triček pro rok 2014, část výtěžku z jejího prodeje byla věnována Institutu pro soucitné uvědomění v Santa Barbaře v Kalifornii. Kolekce s názvem „Charo Tee“ se skládala z triček s koncepčními podstatnými jmény foneticky končícími na „-tee“ (např. „simplicit-ty“, „bo-tee“, „libert-ty“), která původně ručně maloval herec, který se léta věnoval rozšířené praxi všímavosti.

Pro kolekce podzim/zima 2013 a jaro/léto 2014 spolupracoval Marc O’Polo na speciálních kolekcích s módní ilustrátorkou Garance Doré a pro kolekce podzim/zima 2014 s graffiti umělcem André Saraivou.

Od roku 2011 je společnost sponzorem ceny Polo Design Award, která oceňuje inovativní přístupy k designu mezi studenty Beckman College of Design ve Stockholmu ve Švédsku.

Marc O’Polo také podpořil konkrétní tvůrčí počiny různých mezinárodních umělců, jako například vydání dvojjazyčného (německo-anglického) vydání kroniky motoristických závodů v 2013. a 60. letech fotografa Wernera Eiseleho v roce 70. Legendy Formule 1Instalace „uměleckého díla“ květinového umělce Thierryho Boutemyho vystavená v obchodě Marc O’Polo v Bruselu v roce 2014 v bruselském umění veletrhy současného umění; v roce 2014 Foto::Vídeň výstava současné rakouské fotografie v Muzeu užitého umění (Mak) ve Vídni a jízda umělce Stefana Gburecka na motorce z Berlína do Rio de Janeira v roce 2014.